Bannerová reklama
Využití bannerové reklamy v marketingu je široké, cílem bannerové reklamy může být například:
- zvýšení návštěvností web stránky
- přilákání nových návštěvníků
- zvýšení podílu z online prodeje
- změna spotřebitelského správání
- zvýšení povědomí o značce
- rast oblíbenosti značky
- odlíšení značky od konkurence
- změna image a vnímání značky
Grafická reklama je reprezentováná různými druhy reklamních formátů. Některé bannery umožňují poskytnout více informací, resp. použít při tvorbě bannera víc kreativity.
Nejrozšířenějším typem je full banner s rozměry 468x60 pixelů. Je nejvíc používaným typem banneru, co způsobilo, že návštěvníci Internetu si na něj postupně zvykli a začali ho ignorovat (tzv. bannerová slepota), čímž se snížil poměr kliknutí k počtu zobrazení banneru (Click Rate – CR) i z více jako 20% na 0,2 - 2%.
Při kampaních na zvýšení povědomí o značce, uvedení nového produktu na trh, nebo při průniku firmy na nové trhy, se používají rozsáhlejší Square bannery a Mrakodrapy (Skyscraper). Při těchto formátech reklamy je CR velice nízký 0,05 - 0,2% i když je inzertní plocha větší a viditelnější jako např. při full bannerech. Cílem velkých formátů reklamy je, aby návštěvník reklamní poselství viděl a zapamatoval si ho a ne dosažení maximálního CR.
Úspěšnost bannerové reklamy ovlivňuje:
- kvalita reklamních formátů – jejich dostatečná kreativita, nápaditost.
- velikost reklamy v kB, čím je velikost banneru větší, tím se pomaleji na web stránce načítá, co snižuje CR. Doporučují se bannery do velikosti 10 kB. Větší formáty, např. square bannery mají velikost i 30 kB
Bannerová, vs. reklama v PPC systémech
Bannerová reklama je vhodná tehdy, pokud cílem marketingových aktivit firmy je apelovat na emócie spotřebitelů a budování image a produktu firmy. V grafické kampani se dá výborně využít kreativita a originalita, aby reklamní poselství internetového návštěvníka zaujalo a ten si ho zapamatoval.
Textová reklama v PPC systémech je efektivní, ale není vhodná pro všechny marketingové cíle firmy. PPC reklamu je možné velice dobře zacílit, takže ji vidí pouze úzká skupina návštěvníků Internetu, která má o informace zájem. To je i největší omezení textové reklamy v PPC systémech.
PPC reklama se nevyužívá na zasažení velikého množství návštěvníků Internetu v krátkém časovém úseku. Návštěvníci ji mohou prohlídnout, hůř si zapamatují reklamní poselství. PPC reklama, na rozdíl od bannerové grafické reklamy, vůbec není vhodná na budování povědomí o značce (branding). Svojí formou je PPC reklama nejvíc vhodná na propagaci produktů, o kterých se spotřebitel rozhoduje racionálně.
